TikTok Shop马来西亚使用率升至62% 电商格局加速变化

2026-08-11 17:12:03

Ipsos Malaysia于2026年5月针对1031名18—74岁马来消费者开展的调查显示，过去6个月内浏览电商平台的用户比例提升至74%，达到近三年来最高水平，但实际下单率仍稳定在60%。马来电商市场正从“偶发购买”阶段逐步转向食品杂货、美妆、医疗等日常消费品的常态化采购模式。其中，杂货购买率由34%提升至47%，美容护理品类从29%增长至45%，医疗保健类从15%上升至25%，时尚品类仍以63%的购买率位居首位。