瑞士线上时尚零售五年来首次增长 Shein增速16%领跑但监管压力加剧

2026-08-11 11:29:22

瑞士线上时尚零售市场在经历五年下滑后，于2025年首次实现回升。不过，由于统计口径存在差异，市场规模数据仍未形成统一结论。NIQ数据显示，瑞士线上时尚销售额达到28.3亿瑞郎，占全渠道销售额的36%；瑞士零售联合会统计为20.9亿瑞郎，同比增长2.5%；Carpathia则预测市场规模最高可达35亿瑞郎。不同数据结果反映出，随着亚洲跨境新玩家进入市场以及海外采购渠道追踪难度增加，行业统计准确性面临挑战。从市场竞争格局来看，Zalando以18.2亿瑞郎收入保持领先地位，加上收购About You后的业务整合，其规模接近20亿瑞郎。