Ozon调研显示超半数俄罗斯消费者购物受博主推荐影响

2026-07-28 10:32:20

Ozon于2026年7月27日发布的一项针对1500名18—55岁俄罗斯消费者的调研显示，过去半年内，41%的消费者至少一次根据博主推荐完成购物，15%的消费者将推荐商品加入收藏或购物车，合计超过半数消费者在购物决策中不同程度采纳博主意见。调研显示，70%的受访者认为电商平台（Ozon、Wildberries等）是承接博主推荐后完成购买的主要渠道，仅23%的消费者选择线下门店，17%选择品牌官网，内容传播与平台交易之间的关联进一步增强。从影响消费者转化的因素来看，博主粉丝规模并非核心驱动力，内容质量更为关键。