优惠券营销重新成为影响消费者购物决策的重要因素

2026-07-27 10:23:31

零售媒体正迎来新的发展变化，消费者对能够带来直接优惠的优惠券及价格折扣展现出更高的响应度。根据YouGov发布的《从购物者视角看零售媒体》研究，与门店数字屏广告相比，App优惠券和折扣活动对消费者购买决策的影响更为显著。尽管数字屏广告能够吸引消费者注意，但不少信息在消费者抵达货架前便已被遗忘。数据显示，消费者在购物前仍主要通过传统宣传册和零售商App获取商品信息，其中印刷宣传册的使用比例为67%，零售商App占比53%。在不同商品品类中，零售媒体的影响力也存在差异。例如，冰淇淋和巧克力等品类的广告对消费者购买决策具有较高影响，而意大利面、清洁用品等日常消费品受到广告带动的效果则相对有限。