2025年巴西电商规模达38亿美元，个护美妆占比63%成为拉美增长亮点

2026-07-27 10:02:48

2025年拉美电商市场规模达到80亿美元，其中巴西市场以38亿美元贡献43%的份额，同比增长49%，成为区域增长最快的市场；墨西哥以27亿美元、占31%的份额位居第二，阿根廷市场同比增长28%。巴西日常消费线上化率达到25%，虽然低于智利的27.2%和墨西哥的29.4%，但增速表现最为突出。从品类结构来看，拉美整体数字零售市场仍以食品类目为主要消费领域，但巴西市场呈现出不同趋势，个护美妆成为核心驱动力，占据其电商市场63%的份额。相比之下，墨西哥食品类目占比37%，智利达到73%，哥伦比亚为46%，阿根廷为55%。