i-Media报告显示：俄八成民众重视心理健康 电商迎“小额高频”消费拐点

2026-07-23 14:25:31

数字营销机构i-Media最新发布的2026年第二季度全球电商与媒体消费报告显示，消费者的慢性压力已成为常态，80%的俄罗斯人将心理健康与生理健康同等重视。因此，数字疲劳正在重新改变市场逻辑：纸质填字游戏和数独的需求激增近三分之一，“奶奶式生活”在Z世代中流行。在普遍焦虑的背景下，人们逐渐收紧预算，电商市场虽然在平台与网上超市的推动下扩展，却出现了“小额高频”的转折——平均客单价下降，但下单频率上升，33%的用户刻意将商品滞留在购物车中期待降价，情绪化购物行为的比例也随之上升。这促使品牌从单纯的产品推广转向捕捉瞬时情感共鸣。