普华永道：2026年美返校季家庭预算升至922美元，同比增47%

2026-06-25 14:08:50

调查显示，美国家庭在2026年返校季的平均预算已升至922美元，同比上涨47%。其中，61%的家长允许孩子直接参与线上选购，学生意见以58%的占比成为最主要决策因素，超过学校清单（55%）及促销活动（54%）的影响力。在支出结构方面，服装鞋类以278美元居首，科技产品（涵盖笔记本、平板、耳机等）支出达222美元，传统文具仅为122美元，反映出“装备升级”的消费趋势。开学后，家庭每月还需额外承担约635美元的教育及生活支出。购物渠道方面，实体门店吸引力下降至70%（同比下降9个百分点），线上渠道持续扩张，67%的家庭依赖大型电商平台，49%直接通过品牌官网购物，另有23%通过社交媒体网红推荐种草。