欧洲消费电子线上市场规模预计达1170亿欧元，Temu首次进入TOP5

2026-06-24 11:17:58

欧洲在线消费电子市场当前估值达1120亿欧元，预计到2026年底将增至1170亿欧元，线上销售占比已超过总市场一半，稳居欧洲第二大电商品类。最新TOP5榜单中，以35.32%份额位居第一，三星与MediaWorld分列第二、第三位，凭借极致低价策略（约为亚马逊的30%—50%）及社交裂变玩法首次跻身第五。与此同时，欧盟监管政策持续收紧：自7月1日起取消150欧元以下跨境小包关税豁免，并叠加《数字市场法案》《数字服务法案》落地及2030消费者议程推进，低价铺货模式的生存空间受到进一步压缩；相较之下，已完成欧洲合规体系建设并布局海外仓物流的企业受影响相对有限。