欧洲电商年均增长6%，预计2029年突破6000亿欧元

2026-06-24 10:08:35

麦肯锡最新报告预测，尽管当前欧洲消费情绪仍处于相对低迷状态，但欧洲电商市场仍将保持约6%的年均稳定增长，预计到2029年市场规模有望突破6000亿欧元。报告指出，人工智能将成为推动行业增长的关键因素——AI正从传统推荐系统向具备自主决策能力的“独立购物代理”演进，可在一定程度上自动完成商品搜索与补货下单等流程。报告进一步预计，到2030年全球通过此类AI代理完成的交易规模将达到3000亿至5000亿美元。同时，目前已有38%的欧洲消费者开始使用生成式AI进行产品调研。基于上述趋势，报告建议布局欧洲市场的跨境卖家加快优化产品页面的AI可读性，并适配AI购物助手的抓取与解析逻辑，以抢占新兴流量入口。