2026全球玩具潮玩TOP25：乐高居首 泡泡玛特跻身前三

2026-06-23 09:34:46

中外玩具网发布2026年全球玩具潮玩巨头TOP25榜单，乐高以877亿美元玩具收入居首，美泰、泡泡玛特（371亿美元，首次跻身前三）、万代南梦宫、孩之宝分列二至五位，卡游（第16）、布鲁可随中国军团入榜；头部企业普遍向"IP运营商＋内容公司＋情绪消费平台"转型，行业分化为IP源头层、IP分发层、爆品快销层与传统稳定层，利润向IP端集中，泡泡玛特海外收入同比增近292%、卡游深耕TCG集换卡牌、布鲁可以差异化积木突围是典型样本；报告指出全球玩具业"去儿童化"加速，15岁以上大童/Kidult贡献近20%销售额且持续翻倍，IP生态化运营、全龄情绪产品化及供应链平台化成三大共性趋势，建议跨境玩具卖家重点关注潮玩盲盒、集换式卡牌及成人向收藏积木赛道，借IP联名与社媒种草切入高溢价情绪消费市场。