俄电商双寡头增速放缓，Wildberries与Ozon合计份额预计达77%

2026-06-22 16:31:54

俄罗斯权威机构数据显示，Wildberries与Ozon两大电商平台的月活跃用户及市场份额增速已明显放缓，预计到2026年二者合计将占据俄电商市场77%的份额，其中Wildberries约45%、Ozon约32%。不过，全年份额同比仅增加5个百分点，远低于2025年的11个百分点，主要原因在于市场逐渐饱和、居民削减非食品类支出，以及平台佣金上涨导致部分中小卖家流失。分析师指出，俄罗斯电商已从低基数高增长阶段转向存量竞争阶段，建议跨境卖家放弃粗放铺货模式，聚焦Ozon等对中国卖家相对友好的平台，深耕刚需品类并通过精细化运营提升复购。