亚马逊美国站6月中旬订单下滑30%-70%：世界杯、Prime Day与Temu/TikTok分流流量

2026-06-17 14:00:58

6月中旬，亚马逊美国站大量卖家反馈，在关键词排名及广告预算基本保持不变的情况下，订单量出现30%至70%的明显下滑。分析认为，主要受到多重因素叠加影响：美加墨世界杯开赛分流用户浏览时长与消费预算；Prime Day提前至6月23日导致消费者持币观望；同时Temu与TikTok Shop依托低价策略及直播电商模式持续分流站内流量。目前仅足球相关品类出现小幅增长，其余常规品类普遍承压。业内建议卖家保持库存与广告投放节奏稳定，以等待Prime Day大促带来的需求回暖。历史数据显示，往年Prime Day期间美国线上线上销售规模可达241亿美元级别。