Telegram广告预算月环比增长11%，电商与金融科技为投放主力

2026-06-17 11:39:40

2026年，在西方社交媒体受限及本土KOL生态逐步成熟的驱动下，俄罗斯企业在Telegram上的广告投放预算单月环比增长11%，其中电商、金融科技及教育培训行业的增幅最为明显。投放形式上，频道赞助贴（Sponsored Posts）与Telegram Ads官方广告形成双轨并行模式，中小品牌更倾向于通过垂直频道投放软性广告，大型品牌则更多采用官方信息流广告。当前俄罗斯月活跃Telegram用户已突破9500万且仍保持增长趋势。业内建议，跨境出海至俄区的品牌可将Telegram纳入独立站引流与私域运营的组合渠道，并优先筛选垂直领域意见领袖频道进行转化测试，同时注重使用俄语原生内容以适配本地语境。