德国青少年网购频率偏低 亚马逊、Zalando仍居主流平台

2026-06-17 11:18:13

尽管德国青少年深受社交媒体与网红内容影响，但整体线上购物频率较低。数据显示，10至17岁受访者中，47.2%在消费决策中受到社交媒体影响，40.4%受网红影响，12.2%每月网购支出集中在51至100欧元区间。在平台选择方面，亚马逊、Zalando与eBay位列前三，Temu与Shein紧随其后。不过调查结果显示，超过四分之三的青少年几乎不进行网购或仅偶尔购物，仅有1.2%被归类为存在病理性购物风险的高风险消费者，整体来看德国年轻群体消费行为较为克制，并未形成普遍性的网购依赖趋势。