俄罗斯Z世代推动本土美妆消费增长，国货接受度显著提升

2026-06-16 10:47:19

受西方品牌缺位、本土产品品质提升及年轻群体文化认同增强等多重因素推动，俄罗斯18—35岁年轻消费群体对本土化妆品的接受度显著上升。调研显示，超七成年轻女性愿意主动选购国产美妆产品。Natura Siberica、Teana、Чистая Линия以及潮流品牌Mixit、Vivienne Sabo等在Z世代群体中人气持续走高，本土品牌在Goldapple等连锁渠道及Wildberries平台的美妆份额已接近甚至追平传统进口品牌，其中面部护理及天然成分相关产品最受年轻消费者青睐。当前这一轮“进口替代”趋势已从价格驱动转向成分透明度、民族审美及可持续理念等多维度升级。