俄珠宝巨头Sokolov拟跨界膳食补充剂与家居赛道，珠宝零售量一季度跌5%～10%

2026-06-08 16:51:52

俄罗斯头部珠宝连锁品牌Sokolov CEO尼古拉·波利亚科夫在圣彼得堡国际经济论坛（SPIEF）期间透露，受2026年一季度珠宝饰品零售量同比下滑5%～10%、贵金属成本近三年翻三倍推高终端价导致消费紧缩影响，公司正研究跨界拓展膳食补充剂（BAD/保健品）及家居生活用品新赛道，推进从单一珠宝品牌向全生活方式（Lifestyle）品牌转型；Sokolov自2023年起已陆续上线自有彩妆线Sokolov Beauty及箱包配饰，部分门店试水香氛蜡烛、骨瓷马克杯与酒杯等家居小品，同行"585黄金"、"Sunlight"亦通过引入眼镜、丝绸方巾或轻奢配饰对冲主业下行，此番若落地保健品与大家居品类将进一步模糊俄传统珠宝零售商边界，也为有意进入俄市场的中国保健品及设计感家居供应商提供了潜在B端合作切入点。