德国自有品牌市场份额四年提升至47%

2026-06-08 11:30:58

德国零售市场正在经历深度重塑，自有品牌的市场份额在2021年至2025年间从41%上升至47%，创历史新高。与此同时，传统制造商品牌（Manufacturer Brands）面临增长压力，2025年仅通过提价勉强维持销售额增长，实际销量已出现下降。数据显示，在德国17个最强势的头部制造商品牌中，有15个正在流失客户。年轻消费群体普遍认为自有品牌的品质已与传统品牌相当，当无法感知明显质量差异时，价格成为主要的购买决策因素。这一趋势迫使宝洁、汉高等传统快消巨头在产品创新和价值塑造方面寻求突破，否则将面临自有品牌进一步蚕食市场份额的挑战。