德国自有品牌市占率四年内飙升6个百分点至47%

2026-06-08 11:25:00

德国零售市场格局正经历深刻重塑，自有品牌的市场份额在2021年至2025年间从41%跃升至47%，创下历史新高，而传统制造商品牌（Manufacturer Brands）则陷入增长困境，2025年仅依靠提价勉强维持销售额增长，实际销量已出现萎缩；数据显示，德国17个最强势的头部制造商品牌中，有15个正在流失客户，年轻消费群体尤其认为自有品牌已具备同等品质，一旦感知不到明显的质量差异，价格便成为唯一的决定性因素，这迫使宝洁、汉高等传统快消巨头必须在产品创新与价值塑造上寻求突破，否则将面临被高性价比自有品牌进一步蚕食市场的严峻挑战。