德国电商2026年预计名义增长4.3%，平台模式占在线销售额逾半

2026-06-05 10:44:15

根据德国零售协会（HDE）发布的《2026年在线监测报告》，德国电子商务市场今年预计实现4.3%的名义增长，继续成为实体零售的重要增长引擎。其中，第三方市场平台占在线总销售额的56.7%，成为最大的受益者。同时，德国消费者的跨境购物行为日益显著，65%的消费者曾在国外电商平台下单，其中49%的订单流向中国商家。在流向海外在线供应商的近110亿欧元总额中，仅Temu和Shein两家平台就吸纳了约47亿欧元，显示出中国跨境电商在德国市场的强劲渗透力及消费者偏好转移趋势。