巴西世界杯消费画像：时尚与外卖引领核心支出，电商迎赛事流量红利

2026-06-05 10:23:35

最新调研显示，2026年美加墨世界杯期间，巴西消费者在非观赛类支出方面呈现出明显的结构性特点——时尚服饰（包括球队周边、应援穿搭及观赛聚会服装）和外卖配送服务成为最具消费潜力的两大核心领域。约四分之一的高意愿消费群体计划在世界杯期间为这两类场景支出，增速远超传统电子产品。调研指出，这一趋势源于巴西球迷的“观赛+社交”复合需求——既希望通过服饰展示对球队的归属感，又倾向于选择即时配送服务以节省点餐时间投入观赛。目前，Mercado Livre、Magalu等本土平台已开设“世界杯时尚专区”，并联动外卖平台推出“观赛套餐免运费”活动。