巴西前五个月电商销售额增超10%，客单价下滑5.4%

2026-06-04 11:51:28

拉美最大消费市场巴西正呈现“量增价降”的电商新趋势——根据Nuvemshop对超过900万笔交易的分析，2026年前五个月巴西电商销售额同比增长超过10%，但平均客单价从去年284.71雷亚尔下降至269.46雷亚尔（下滑5.4%），显示消费者购买行为更加理性谨慎。调查显示，96%的受访者认为线上优惠力度更大，并将免运费视为下单的重要因素（今年18%的订单享受免配送，高于去年的15.7%）。在品类方面，服装占全平台订单份额43.4%居首，健康美容和家居园艺订单同比增长33%，高频刚需品加速向线上转移。预计全年电商收入将达到2580亿雷亚尔，保持约10%的年增速。