德国研究：在线广告效果更依赖质量，超七成用户反对隐性广告

2026-06-03 14:10:28

德国数字媒体行业协会（BVDW）旗下在线营销委员会最新发布的研究显示，在线广告效果更多取决于广告形式、创意设计以及投放环境质量，而并非单纯依赖曝光频率。报告指出，70%的用户认可广告是支撑免费内容的重要来源，但有71%的受访者明确反对未进行清晰标识的隐性广告。此外，近四分之三的受访用户表示，相较于大量小尺寸广告，更倾向于看到数量更少但尺寸更大的横幅广告。研究强调，具备较强视觉冲击力的创意型“高影响力格式”广告，更容易在用户心智中形成长期记忆，并有助于提升品牌信任度。相反，78%的用户认为，低质量或缺乏可信度的广告内容会对平台或内容本身的声誉造成明显负面影响。