Avito调查：近半数俄罗斯消费者入夏前更换护肤与彩妆产品

2026-05-29 11:08:17

俄罗斯分类信息及电商平台Avito发布的消费调研显示，近半数（约50%）俄罗斯消费者会在入夏前主动更换护肤与装饰彩妆产品，转向更适合温暖气候的轻薄底妆、清爽保湿及防水彩妆品类。其中，防晒、控油乳液与持久型彩妆的关注度明显上升，反映出俄罗斯美妆市场具有较为明显的季节性换新特征；平台数据显示，俄罗斯消费者月均美妆支出约4600卢布，近七成购买决策受线上广告影响，约三成更倾向于选择本土品牌。建议面向俄罗斯市场的跨境美妆卖家把握5—6月换季窗口期，重点推广夏季专属SKU，并结合俄本土热搜关键词与KOL内容进行针对性种草。