越南电商进入盈利收紧阶段：平台费用四年上涨4倍，中小卖家利润降至5%-8%

2026-05-27 17:11:17

越南电商市场在经历多年以补贴、免运费及大幅优惠争夺用户与商家之后，正全面转向盈利优化阶段，平台费用快速上升，对卖家经营空间形成明显挤压。据SHS汇总数据显示，越南市场每笔订单的平台成本占比从2022年的约8%上升至2024年的18%，预计到2026年将达到33.8%，四年间增长超过4倍。其中，占据越南B2C电商约98%份额的Shopee与TikTok Shop在费用调整方面影响尤为突出。目前卖家每完成一笔订单，实际到手收入约为68%，其余32%用于支付平台各项费用，其中固定佣金约占订单金额16%，免运费及优惠券等增值服务费约占9%，交易处理费约占6%，展示维护费约占1%。