德国消费者对个性化广告接受度下降：40%受访者感到不安，近半数担忧隐私问题

2026-05-25 11:08:28

最新调研显示，个性化广告在德国市场并未有效提升消费者购买意愿，反而进一步加深了用户的抵触情绪。其中，40%的受访者表示，在看到基于个人行为定制的广告时会产生“被吓到”的感受；48%的消费者对平台追踪并分析其网络行为表示不适；另有57%的受访者认为，依据浏览记录进行广告推送属于对个人隐私的严重侵犯。这一现象直接促使43%的用户选择安装广告拦截插件。报告指出，若希望提升消费者对个性化营销的接受程度，电商平台及品牌方需提供便捷的拒绝选项（Opt-out），严格落实数据匿名化处理，同时保持隐私政策的透明度与公开性，以进一步重建消费者信任。