避开价格战，奥托与Thalia联合拓展德语图书电商，物流与服务成竞争关键

2026-05-25 10:58:21

德国奥托集团（Otto Group）已在其主站Otto.de及官方APP上线图书品类，首批上线约10万种书目，由德语区图书零售龙头Thalia（塔利亚）提供全品类供货支持；依托奥托成熟的电商流量与物流体系，Thalia在电商业务已实现20%增长的基础上进一步扩大线上触达范围；双方希望绕开德国法定图书定价机制对价格竞争的限制，转而通过配送效率、售后服务及购物体验展开竞争，以此对标并挑战亚马逊在德语区图书市场的主导地位。