避开定价战，奥托与Thalia合攻德语图书电商，物流与服务成决胜关键

2026-05-25 10:52:38

德国奥托集团（Otto Group）正式在其主站Otto.de及官方APP上线图书品类，首批引入约10万种书目，由德语区图书零售龙头Thalia（塔利亚）作为供货商提供全品类支持；借助奥托成熟的电商平台流量与物流体系，Thalia在电商业务已增长20%的基础上进一步拓展线上触达范围，双方试图绕过受德国法定图书定价约束而无法进行价格战的局限，转而通过比拼配送效率、售后服务及购物体验，正面挑战亚马逊在德语区图书市场的统治地位。