2026年拉美电商市场规模突破2150亿美元，效率成为竞争核心

2026-05-21 14:15:37

2026年拉美电商市场规模预计将突破2150亿美元，行业竞争重点已从早期的“用户增长”转向“效率提升”。品牌愈发关注转化率、复购率及用户体验优化。当前，人工智能正成为行业的新基础设施，74%的消费者在购买前借助AI了解产品，其应用范围已从聊天机器人扩展至智能购物助手。同时，TikTok Shop等社交电商平台迅速崛起，将平台转化为商品发现与购买入口，其兴趣推荐模式显著提升了消费者购买意愿。此外，Shein和Temu持续冲击市场，但自2025年起面临增值税缴纳、税号注册及关税调整等监管收紧压力。