2025年美妆行业加速洗牌：2.69万个品牌退出市场

2026-05-21 10:09:18

2025年中国美妆行业在交易额突破1.1万亿元、国货品牌市场份额提升至57.37%的背景下，行业内部正经历深度调整与加速洗牌。数据显示，年内已有2.69万个美妆品牌退出市场，日均约70个品牌退市，其中包括58个撤离中国市场的国际品牌，以及水以、帷幕等国货新锐品牌。与此同时，产业链上游同样承压，已有203家工厂注销生产许可证。行业发展阶段也由过去的“流量红利期”逐步转向“强者通吃期”，市场资源持续向TOP50头部品牌集中。在流量成本持续上涨、监管环境趋严以及消费者更加关注成分与功效的多重因素影响下，中小品牌的生存空间进一步被压缩。