拼多多推进“新拼姆”自营品牌，三季度预计上架海外销售

2026-05-15 14:05:56

拼多多“新拼姆”品牌的自营计划正在稳步推进。根据今年4月的财报会议，公司宣布未来三年将投入1000亿元现金，其中第一期注资150亿元。目前已确定服装、家居及户外三个类目，其中服装和家居分别占TEMU GMV约40%和20%，户外类目属于品牌敏感度低、市场需求尚未饱和的品类。平台正在与羽绒服、冲锋衣等细分类目厂商展开谈判，预计今年三季度将正式上架销售，产品主要面向美国和欧洲市场，暂不在国内销售，以避免与主站品牌商家竞争冲突。多个与SHEIN合作的工厂已受邀入驻，新拼姆将参考市场爆款和自有数据自创品牌，向代工厂提供精细化产品指导，产品不得转售第三方，由平台买断包销并自行定价和营销。