俄罗斯敏感肌护肤品春需上升

2026-05-14 10:36:21

俄罗斯美妆零售商ЛЭТУАЛЬ（L'Etoile）公布2026年3月至4月低致敏性及敏感肌护肤品的销售情况，期间该品类占品牌总销售额比重升至2%，累计有超4.3万名消费者购买相关产品，人均下单1.05次、购买1.25件商品，显示购买行为具有持续性而非一次性，且主要增长来自线上渠道；目前该品类约涵盖2000个商品条码，春季增长领先的细分产品包括洁面膏、卸妆乳、面部乳液及私处护理用品，同时护手护身体膏、须后凝胶、润唇膏、护发素、沐浴凝胶及剃须凝胶也取得明显增幅；销售高峰出现在3月下旬至4月上旬，与花粉浓度上升、天气突变相吻合，期间冲动购买增加，也有消费者会更关注成分并选择敏感肌标识产品；核心消费群为25—44岁城市女性，也包含受季节敏感人群，男性需求亦在春季明显上升，但集中在洁面、须后、保湿及沐浴私护等基础品类；气候也会影响需求结构：干燥地区更偏好保湿型（凝胶、喷雾、洁肤），寒冷大风地区更偏好厚重质地与屏障修护型（霜、膏）；外贝加尔边疆区、奔萨州和堪察加边疆区动态最明显。