2026年Q1美国美妆市场保持稳健增长，高端与大众渠道表现相近

2026-05-13 11:12:47

市场研究机构Circana最新数据显示，2026年第一季度美国美妆市场保持稳定增长。高端和大众美妆渠道的销售额分别同比增长6%和7%，增速相近。消费者愈发关注性价比、护理型产品及数字化购物体验。香水、面部护肤、头发护理及个人护理品类持续增长，主要得益于自我护理与健康理念的重视。当前消费趋于理性，市场增长主要由销售额推动，增速高于销量增长，反映出消费者愿为高品质产品支付溢价，同时更加谨慎选择。彩妆品类表现相对较弱，销量下降，但唇部护理和唇线笔等细分产品仍实现双增长。头发护理在高端市场销售额增长最快，而大众渠道更注重价格，洗发水与护发素组合装实现两位数增长。