越南Q1电商销售额同比增长46.6%，直播带货贡献近七成

2026-05-11 10:14:43

2026年越南第一季度电商数据公布，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台的总销售额达到148.6万亿越南盾（约合56.4亿美元），同比增长46.6%。其中，直播电商贡献了67%的消费额，越南用户平均每周观看直播达13小时。然而，行业高速增长也伴随风险：虚假宣传、货不对板等问题频发，监管持续趋严；市场出现低价竞争，预计第二季度增速将短暂放缓。过去一年约有4.8万卖家退出市场，活跃卖家数量同比下降7%，中小商家加速出清，行业正由野蛮生长向品质与合规竞争转变，优质商家的市场集中度持续提升。