越南Q1电商销售额暴涨46.6%！直播带货贡献近七成

2026-05-11 10:09:54

2026年越南Q1电商数据出炉，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台总销售额达148.6万亿越南盾（约 56.4 亿美元），同比大涨46.6%，其中直播电商贡献67%消费额，越南用户人均每周看直播长达13小时。但行业高速增长伴随隐忧：虚假宣传、货不对板等乱象频发，监管持续收紧；市场陷入低价内卷，二季度增速预计短暂放缓。过去一年约4.8万卖家退出，活跃卖家同比下降 7%，中小商家加速出清，行业从野蛮生长转向品质与合规竞争，优质商家集中度持续提升。