德国小型网店业绩分化明显，中位销售额两年下降22%

2026-05-07 10:22:36

根据Uptain发布的《2026年电商市场研究》，自2023年第三季度以来，德国在线商店的中位销售额累计下降了22%，且大小店铺之间的业绩差距持续扩大。研究显示，年营收超过100万欧元的大型店铺在此期间增长了7.6%，而年营收低于5万欧元的小型店铺则下降了12.3%。报告指出，对于高度同质化或潮流类产品，消费者更倾向于以价格为导向，在Temu、Shein或亚马逊等平台下单；而在家居家装等依赖品质与咨询服务的领域，小型商店甚至实现了业绩增长。