德国小型网店两极分化：中位销售额两年骤跌22%

2026-05-07 10:21:56

根据“Uptain”发布的《2026年电商市场研究》，自2023年第三季度以来，德国在线商店的中位销售额已累计下降22%，大小店铺之间的业绩差距正持续扩大。年营收超过100万欧元的大型店铺在此期间增长了7.6%，而年营收低于5万欧元的小型店铺则损失了12.3%。研究指出，对于高度同质化或潮流类产品，消费者价格导向性更强，更倾向于在Temu、Shein或亚马逊下单；但在家居家装等品质与咨询服务起决定性作用的领域，小型商店甚至实现了业绩增长。