俄电商双巨头增速明显放缓，Wildberries与Ozon市场份额达77%

2026-04-30 10:25:31

俄罗斯电商市场逐渐告别高速增长期，Wildberries与Ozon两大平台的增长速度出现明显放缓。数据显示，2026年两家平台的合计市场份额预计将达到77%（Wildberries 45%，Ozon 32%），但年度增长率已由2025年的11个百分点下降至仅5个百分点，市场正进入存量竞争阶段。增速减缓的主要原因包括消费者缩减非食品支出、市场饱和度提高，以及卖家因佣金上升而流失。2025年，包括Yandex Market在内的三大平台总销售额虽达8.59万亿卢布，但增长速度较此前下降22个百分点。受平台成本压力影响，越来越多品牌正转向开发独立站或入驻垂直平台，以寻求更可控的利润空间。