俄电商双巨头增速腰斩，Wildberries与Ozon市场份额达77%但增长乏力

2026-04-30 10:16:36

俄罗斯电商市场告别高增长时代，Wildberries与Ozon两大巨头增速出现明显腰斩。数据显示，2026年两平台合计市场份额预计将达77%（WB 45%，Ozon 32%），但年度增长率已从2025年的11个百分点骤降至仅5个百分点，市场进入存量竞争阶段。增速放缓主因在于消费者缩减非食品开支、市场饱和度提升以及卖家因佣金上涨导致的流失潮——2025年三大平台（含Yandex Market）总销售额虽达8.59万亿卢布，但增速已放缓22个百分点。受平台成本压力影响，目前大量品牌正转向开发独立站或入驻垂直平台，以寻求更可控的利润空间。