泰国电商市场规模突破1万亿泰铢，Shopee、TikTok Shop、Lazada三巨头竞争格局显现

2026-04-30 09:43:37

泰国数字零售市场规模已突破1万亿泰铢（约合300亿美元），占全国零售总额的30%，电商已成为该国零售行业的核心增长动力。目前市场呈现三强竞争格局：Shopee依托“先买后付”金融服务及自有物流网络SPX Express，以50%的市场份额稳居领先地位；TikTok Shop在短短三年内取得32%的市场份额，超过Lazada的18%跃升至第二位，其通过AI驱动的“娱乐购物”模式开创了“基于冲动”的消费路径，与传统电商平台的“基于意图”搜索购物形成明显对比。