俄罗斯电商客单价下降，女性下单频率增高但金额更低

2026-04-28 11:08:23

根据俄罗斯标准银行（Bank Russian Standard）对2026年一季度银行卡交易数据的分析，俄罗斯电商消费呈现“高频低额”的新趋势。尽管俄罗斯人在电商平台上的订单量同比增长12%，但平均客单价却从2494卢布降至1969卢布，同比下降约21%。分析认为，这反映出消费者更倾向于将电商作为购买日常小件商品的常规渠道，从而替代了部分线下的冲动性消费。进一步分析显示，女性是下单的主力群体，占据了61%的交易笔数，但男性的客单价更高，达到2466卢布，比女性的1649卢布高出近50%。在年龄层次上，51至60岁的群体客单价最高，达2357卢布，而21至30岁的年轻群体则为1684卢布。