速卖通重砸广告杀回俄区，Ozon、WB卖家订单普跌

2026-04-27 09:47:48

随着速卖通近期高调重返俄罗斯市场并大幅增加广告预算，俄罗斯电商格局正在发生剧烈变化。速卖通通过加强站外广告投放，整体流量环比上涨约21%。然而，Ozon、Wildberries（WB）等平台的跨境卖家普遍反馈订单量大幅下降，部分卖家单量跌幅达到三分之一甚至腰斩，市场呈现出明显的“此消彼长”态势。目前，俄罗斯电商市场已形成速卖通、Ozon、WB三强竞争的局面，再加上Yandex Market等平台的参与，整体市场进入存量竞争阶段。速卖通凭借其历史用户基础、本土仓储配送优势以及回归初期的促销补贴，正迅速吸引消费者流量，导致其他平台卖家面临订单波动风险。