电商平台贡献全球83.4%线上交易额，品牌独立站份额持续萎缩

2026-04-21 10:07:56

数据显示，电商平台（Marketplace）正逐渐主导全球线上零售市场，目前其销售额已占全球电子商务的83.4%。对比之下，品牌自营的独立在线商店在过去一年中的市场份额已从19%下降至16.6%。从地域分布来看，预计到2025年，欧洲市场电商平台的销售额占比将达到60.8%，而亚洲市场这一比例则高达97.0%。分析指出，在亚洲地区，许多电商平台率先构建了当地的贸易基础设施，导致了市场高度集中。