研究显示三分之一俄罗斯消费者会参考博主推荐购物

2026-04-17 09:35:06

研究显示，31%的俄罗斯消费者至少有一次根据博主推荐进行购物的经历，但超过一半（53%）的人认为博主推荐并非其购物决策的主要因素。在决策过程中，详细的评测和博主的亲身使用体验（合计占64%）对消费者的影响更大，远超过短视频或开箱视频。在受欢迎的推荐类别中，食品饮料、化妆品以及服装鞋履是订阅者最关注的领域。博主的可信度主要取决于其是否“说实话”——既展示优点也指出缺点，这一做法获得了超过半数用户的认可，而折扣码或赠品则被认为是最有效的转化手段。不过，由于实际购物体验并非总是令人满意（近三分之一用户曾遇到不满意情况），超过一半的消费者仍保持谨慎，倾向于先试用再做购买决定。