研究显示，三分之一的俄罗斯人会根据博主的推荐购买产品

2026-04-17 09:31:01

研究显示，31%的俄罗斯人至少有过一次根据博主推荐购物的经历，但超过半数（53%）认为博主推荐并非其购物决策的关键因素。在决策过程中，详细的评测、博主的亲身使用体验（合计占64%）等内容形式更有影响力，远超短视频或开箱视频。在受欢迎的推荐中，食品饮料、化妆品和服装鞋履是订阅者最关注的类别。博主的可信度很大程度上取决于“说实话”——既讲优点也谈缺点，这获得了半数以上用户的认同，而折扣码或赠品则是最有效的转化利器。​ 不过，由于实际购物体验并非总是成功（近三分之一的用户遭遇过不满意的情况），超过一半的消费者仍会谨慎行事，倾向于先试用再决定。整体来看，真实、自然且附有优惠的推荐，最能赢得俄罗斯消费者的青睐。