波兰电商市场结构分化：Allegro客单价稳健，Temu订单量激增

2026-04-14 14:19:02

根据whenUbuy应用对超过55万张购物小票的数据分析，2026年3月波兰电商市场出现结构性调整。整体订单量同比下降13%，但商品价格与购物车金额保持稳定，表明消费者支出下降主要由于购买频次减少，而非转向低价商品，消费行为呈现更理性和精细化趋势。在此背景下，Allegro和Temu两大平台的差异进一步显现。Allegro平台表现出高价值、计划性消费特点，尽管订单量下降，但单品均价同比增长19%，平均客单价达到143兹罗提，人均支出保持稳定。Temu则持续高速扩张，订单量同比翻倍，用户总支出增长30%，但平均客单价下降至98兹罗提，呈现“高频、低客单”模式。