TikTok Shop成美妆品牌增长新引擎，增速领先

2026-04-13 17:05:10

据外媒报道，TikTok Shop已成为美妆品牌的重要销售渠道，目前已有超过3万个美妆品牌在该平台活跃，品类增速达26%，领先于其他消费品类。在平台全球商品交易总额同比激增94%的背景下，美妆行业的“发现-购买”路径发生了根本性变化：内容创作者成为主导，约一半社交购物者表示曾因博主推荐而直接下单，购买决策常在一次屏幕滑动中完成。值得注意的是，美妆品类头部收入中有87%来自联盟营销，而非品牌自产内容或付费广告。Z世代是这一变化的核心驱动力，其受创作者影响的程度是其他人群的2.5倍，并倾向于在应用内完成闭环购买。