调查揭示亚马逊日本站用户决策密码：价格为首，近六成用户“不买4星以下”

2026-04-09 13:46:52

根据2026年2月由日本调查机构对1000名亚马逊用户进行的调研报告，价格是用户购买决策中最重要的因素，占比为47.5%。评价因素紧随其后，其中星级评分（27.5%）和评论数量（9.2%）的合计占比为36.7%，可见“价格+评价”是推动购买决策的关键杠杆。调查还表明，76.6%的用户在查看商品页面时，首先关注的是价格（39.9%）和产品图片（36.7%）。在评价方面，高达63.9%的用户表示，会尽量避免购买星级评分低于4.0的商品。此外，大多数用户对平台广告机制有清晰认识，84.0%的用户意识到“赞助内容”是广告。