亚马逊要求卖家商品标价与实际售价一致

2026-04-08 17:18:37

亚马逊计划在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求卖家确保商品标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格一致，以避免误导性促销行为。这一新规将于5月18日起生效，同时平台还将调整“典型价格”的计算方式，更加关注商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。此次变动旨在回应消费者对平台“虚构”参考价及过度夸大折扣幅度的长期投诉。目前，亚马逊正面临一场集体诉讼，其中举例称在去年Prime Day期间，某款儿童平板售价为72.18美元，比2025年4月的价格高出近50%，但已接近常规销售价。