韩国电商市场竞争升级：Temu、速卖通低价策略来袭，Coupang依靠火箭配送稳固领先

2026-04-07 17:16:35

韩国电商市场近期竞争格局出现显著变化。在韩国本土龙头平台Coupang发生个人信息泄露事件后，中国跨境电商平台Temu和速卖通迅速抓住机会，通过极具吸引力的超低价及免运费策略，加快吸引韩国用户。数据显示，Temu在今年3月新增应用安装量达到74.93万次，连续第二个月位居市场首位；速卖通新增安装量为36.90万次，两者的月活跃用户总数已超过除Coupang之外的任何韩国本土平台。尽管如此，Coupang依靠成熟的物流配送网络“火箭配送”及高用户忠诚度，其市场领先地位仍保持稳固，3月月活跃用户达到3503万，远超竞争对手。