调研显示：俄罗斯网购市场以服饰为主，广告视觉与亲友建议对消费决策影响显著

2026-04-03 11:18:16

4月3日，Buzzoola的调研数据显示，在俄罗斯的网购市场中，服饰鞋包类产品占据了32%的市场份额，成为最受欢迎的品类，紧随其后的是食品日用和美妆个护等品类。在影响购买决策的因素中，广告视觉设计以33%的占比成为最主要的驱动因素，品牌口碑、配送服务和价格也对消费者决策产生了重要影响。调研还显示，32%的俄罗斯消费者在购物前会向亲友咨询意见，此外，不少消费者会查看评论、浏览官网或在多个平台间进行比价。在性别差异方面，女性更注重价格和商品评价，而男性则更看重品牌，但男女在广告视觉设计的关注度上接近。总体而言，俄罗斯消费者呈现出更加理性、信息对比充分的网购行为特点。